Китайский для маркетинга: как начать говорить про кампании, аудиторию и конверсию без «перевода в голове»

Эта заметка — для тех, кто учит китайский под работу и внезапно понимает: бытовые темы уже идут, а вот как сказать «кампания», «целевая аудитория» или «конверсия» — каждый раз стоп-кадр. Особенно когда нужно не блеснуть словом, а спокойно обсудить бриф, контент и результаты.

Мы в Бонихуа много видим таких запросов: человек вроде бы на уровне HSK 4 по ощущению (или рядом), но в профессиональной лексике — пустоты. И эти пустоты неприятные: из-за них речь становится осторожной, короткой и «без цифр», хотя именно в маркетинге всё держится на конкретике.

Коротко по делу

• В маркетинге на китайском чаще всего ломается не слово, а связка: вы знаете термин, но не умеете встроить его в действие («запустить кампанию», «обсудить результаты кампании»).
• Рабочая лексика лучше запоминается не списком, а через микро-сценарии: бриф → KPI → запуск → отчёт.
• Если учить только перевод («конверсия = 转化率»), мозг продолжит переводить в голове и тормозить на каждом повороте.
• Хорошая цель — уметь проговорить две реальные ситуации: «согласовать бриф и KPI» и «обсудить результаты кампании» — без паники и без длинных обходных формулировок.

Почему маркетинговый китайский кажется сложнее, чем он есть

Есть пара психологических ловушек.

Первая — иллюзия «я же понимаю по-русски». Маркетинг на родном языке автоматизирован: мы не замечаем, сколько там устойчивых конструкций. Мы говорим «кампания провалилась», «аудитория не та», «конверсия просела» — и даже не слышим глаголы. А когда переходим на китайский, выясняется, что у нас в голове лежат только существительные. Речь превращается в набор бирок.

Вторая — привычка прятаться за английским. В российских командах это нормально: KPI, performance, conversion rate звучат ежедневно. Но если вы идёте в китайскую среду (или просто хотите уверенно общаться с партнёрами), английская подпорка внезапно перестаёт спасать. И тут важно не героически «учить всё подряд», а собрать костяк — то, что реально встречается в брифах и обсуждениях результатов.

Датасет, на котором мы строим этот материал, честно так и говорит: нужен словарь для брифов, кампаний и метрик, то есть для разговоров о рекламе/контенте и о том, что получилось.

Слова-костыли против слова-рычаги: что именно учим

В базовом ядре маркетинговой лексики есть четыре термина. Они простые по форме — но их сила раскрывается только в связках:

Русский термин	Китайский	Pinyin	Английский эквивалент
кампания	活动	huódòng	campaign
целевая аудитория	目标受众	mùbiāo shòuzhòng	target audience
конверсия	转化率	zhuǎnhuàlǜ	conversion rate
бренд	品牌	pǐnpái	brand

Здесь полезно поймать одну важную мысль про обучение.

Мы часто видим два типа запоминания:

1. «Слово-костыль» — вы помните перевод и вытаскиваете его только когда очень надо. Работает медленно и нервно.

2. «Слово-рычаг» — вы помните слово вместе с типичными действиями вокруг него (что с ним делают? что с ним обсуждают?). Тогда оно само тянет фразу за собой.

Именно поэтому в датасете отдельно подчеркнуто: учить лучше не отдельные слова, а связки вроде «запустить кампанию», «целевая аудитория», «конверсия». Это не методическая мода; это попытка сделать так, чтобы язык начал обслуживать вашу работу без постоянного внутреннего перевода.

Две ситуации из жизни: где эти слова реально нужны

1) Когда нужно согласовать бриф и KPI

Фраза из датасета звучит по-русски коротко: «Согласовать бриф и KPI.»
Но внутри неё спрятано то самое рабочее напряжение: сроки горят, каждый понимает KPI по-своему, команда хочет ясности.

Проблема ученика обычно такая: он может назвать «бренд» (品牌) или вспомнить про «аудиторию» (目标受众), но дальше начинает объяснять жестами — потому что нет привычки говорить про согласование как про процесс. В итоге разговор получается расплывчатым.

Что помогает:

• заранее заготовленные мини-фразы вокруг бренда/аудитории (не один термин);
• умение уточнять смысл («мы про какую аудиторию говорим?») вместо того чтобы молча кивать;
• спокойное произнесение ключевых слов без самопроверки каждого слога.

2) Когда обсуждают результаты кампании

Вторая фраза из датасета ещё проще: «Обсудить результаты кампании.»
И снова — проблема почти всегда не в слове 活动 («кампания»), а в том, что у человека нет языка для разговора о результатах через метрики. Он знает 转化率 («конверсия») как карточку из Anki — но не как часть живой речи.

Типичная сцена: созвон закончился; человек понимает общий смысл; но если попросить его пересказать двумя предложениями — он теряется. Потому что пересказ требует связок.

И вот здесь происходит переломный момент обучения: ученик перестаёт гнаться за количеством новых терминов и начинает тренировать повторяемые сценарии речи. Маркетинг вообще благодарная область для этого — там одни и те же сюжетные линии возвращаются каждую неделю.

«Данные на салфетке»: минимальный набор связок под разговор

Мы не будем расписывать длинные списки ради списков. Но полезно держать перед глазами маленький каркас того, что вы хотите уметь произносить без подготовки:

• 活动（кампания）как объект разговора
• 目标受众（целевая аудитория）как объяснение для кого
• 转化率（конверсия）как способ сказать что получилось
• 品牌（бренд）как рамка что нельзя сломать ради цифр

Это четыре слова — но они закрывают большую часть типичных рабочих реплик уровня «объяснить идею / согласовать / оценить результат».

Типичные ошибки

1. Учить термины по одному и ждать беглости.
   Слово запомнили — а фраза всё равно не строится. Потому что мозгу нужен шаблон действия вокруг термина.

2. Подменять китайскую лексику англицизмами до бесконечности.
   Иногда это спасает переговоры; чаще закрепляет привычку обходиться без китайского именно там, где он важен.

3. Бояться произношения сильнее смысла.
   Даже если pinyin кажется страшным (особенно в 转化率 zhuǎnhuàlǜ), задача рабочей речи — быть понятной. Отточите ключевые слова до уверенного уровня — дальше они начинают звучать легче просто от частоты использования.

4. Говорить “про всё” вместо конкретного вопроса.
   Маркетинговые обсуждения любят точность. Если вы хотите обсудить результаты кампании — держитесь за 活动 + 转化率 + аудиторию/бренд как опоры разговора.

5. Пытаться звучать “умно”, теряя простоту.
   На старте лучше сказать короче и яснее (пусть даже чуть прямолинейно), чем строить сложную конструкцию и утонуть посередине предложения.

Как мы подходим к этому в Бонихуа

Мы обычно начинаем не с того, сколько слов вы готовы выучить за неделю, а с того, какие два-три разговора вам нужно выдерживать без стресса. В этом словаре такими опорными разговорами прямо названы:

• согласование брифа и KPI;
• обсуждение результатов кампании.

Дальше мы собираем лексику вокруг этих ситуаций так, чтобы она жила связками. Термины вроде 活动 / 目标受众 / 转化率 / 品牌 становятся не отдельными карточками памяти, а частью ваших регулярных рабочих реплик — тех самых фраз, которые вы повторяете снова и снова (и поэтому быстро автоматизируете).

И ещё одна вещь из практики: мы стараемся удерживать баланс между «правильно» и «можно использовать завтра». Для работы это критично. Язык должен помогать делать дело — иначе мотивация уходит первой же неделей отчётов.

Кому подойдёт / кому не подойдёт

Подойдёт, если:

• вы обсуждаете рекламу, контент или результаты с коллегами/партнёрами;
• вам важны брифы и метрики в речи (не только понимание);
• вы готовы учить лексику через сценарии разговоров, а не через бесконечные списки терминов.

Не подойдёт (или будет рано), если:

• вы пока осваиваете самый базовый бытовой уровень и профессиональные созвоны ещё далеко;
• вам нужен академический китайский без привязки к работе;
• вы ожидаете быстрый эффект от одного лишь заучивания переводов без практики связок.

Частые вопросы

Q: Эти слова уже “достаточно профессиональные” или это слишком базово?
A: Это база именно потому, что она постоянно всплывает в реальных обсуждениях: кампания (活动), целевая аудитория (目标受众), конверсия (转化率), бренд (品牌). На них удобно наращивать остальную лексику.

Q: Почему “кампания” здесь 活动? Разве это не просто “активность/мероприятие”?
A: Да, слово широкое по смыслу; поэтому оно часто встречается как удобная единица для описания активностей/кампаний. Важно смотреть на контекст вашей команды и закреплять употребление в типичных рабочих фразах.

Q: Я знаю термины пассивно, но говорить ими сложно. Что мешает?
A: Почти всегда отсутствие связок и сценариев речи. Термин живёт отдельно от действия (“обсуждаем”, “согласуем”, “смотрим результат”) — поэтому включается медленно.

Q: Можно ли ограничиться одним словом “конверсия” для разговора о результатах?
A: Обычно нет. Даже если ключевой показатель один — вам всё равно нужно проговорить кампанию (活动) и контекст аудитории/бренда (目标受众 / 品牌), иначе разговор будет выглядеть обрывочно.

Q: Это уровень HSK 4? Значит мне надо сначала сдать HSK?
A: Нет необходимости привязываться к экзамену как к пропуску в рабочую лексику. Уровень помогает ориентироваться по сложности языка; рабочие задачи часто требуют отдельных тематических блоков раньше или параллельно экзаменной программе.